Hötzywood – franzLAB

HÖTZYWOOD
20 years South Tyrol Museum of Archaeology

Avventura, azione, dramma, mistero: questo e molto altro nella mitologica epopea di Ötzi. È proprio come stare al cinema… O a Bolzano?

Abenteuer, Action, Drama, Rätsel: Das und vieles mehr erzählt die erstaunliche Geschichte von Ötzi.

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Concept, creative direction, event management, copywriting IT DE

BRIEF

IT Per celebrare i 20 anni di apertura, il Museo Archeologico dell’Alto Adige ci ha chiesto di concepire un’installazione e un evento diffuso che coinvolgesse gli esercizi commerciali e di ristorazione di Via Museo a Bolzano. E che, naturalmente, catturasse l’attenzione dei passanti.

DE Jubiläum! Das 20-jährige Bestehen des Südtiroler Archäologiemuseums soll gefeiert werden. Mit den Boznerinnen und Boznern, in der Museumstraße, wo das Museum seit Jahrzehnten auch Ötzi, den Mann aus dem Eis, beherbergt. Die Herausforderung: Geschäfte und Restaurants involvieren und die Aufmerksamkeit der Passanten erregen.

SOLUTION

IT Per prima cosa, ci siamo chiesti: “chi è Ötzi?”
La risposta è stata facile: Ötzi è un mito!
E qual è il luogo, per eccellenza, in cui il mito si esprime? Il cinema. È nata così Hötzywood: un’installazione urbana in cui, l’epopea della mummia più antica, si è fusa con il mondo cinematografico.
In un gioco di citazioni, rimandi e associazioni inaspettate, 50 tra i più celebri film della storia hollywoodiana sono diventati la scenografia dentro la quale ambientare e raccontare l’incredibile storia dell’iceman bolzanino. Utilizzando le locandine dei film, abbiamo voluto creare immagini evocative e testi accattivanti, “invaso” le vetrine dei negozi di via Museo con le riproduzioni degli oggetti di Ötzi, portato cibo “dell’età del rame” nei locali, snocciolato la nostra “Walk of fame” e distribuito pop corn.
E così, per una settimana, Bolzano ha potuto vivere un inaspettato e curioso “cinema a città aperta”.

Client: South Tyrol Museum of Archeology
Design concept, illustrations and web: Studio Babai
Production: Cuccia srl

www.hoetzywood.it

DE Zunächst stand die eine Frage im Raum:
Wer ist Ötzi? – Die Antwort lautet ganz klar:
Ötzi ist ein Legende. Welche ausgereifte Form der Darstellung von Legenden eignet sich also besser als das Stilmittel des Films und Kinos? Eine Woche lang erzählte die Schwarm-Installation „Hötzywood“ mitten in der vielbesuchten Bozner Einkaufsstraße mit dem Stilmittel der Filmsprache geistreich Fakten, Geschichten und Anekdoten rund um die Auffindung, die Lebensumstände und den Tod der weltberühmten Eismumie: Filmplakate, Walk of Fame und Rekonstruktionen von Ötzis Werkzeug und Bekleidung fügten sich in den Schaufenstern der Geschäfte und Shops gemeinsam mit Zitaten aus berühmten Filmen und Rezepten und Menüs in den Restaurants zu einem runden Ganzen und ermunterten mit einem Augenzwinkern das Publikum, die interessante und einzigartige Geschichte des Mannes aus dem Eis näher zu betrachten.